Nội dung chính
Giới thiệu
‘Ai thương ai mến’ của đạo diễn Thu Trang chưa thể lặp lại thành công rực rỡ của ‘Nụ hôn bạc tỉ’ khi phải đối đầu với ‘Thiên đường máu’. Sau khi “Nụ hôn bạc tỉ” ghi 211 tỷ đồng, Thu Trang hy vọng bộ phim tình cảm gia đình mùa Tết sẽ tiếp tục là “món ăn dễ tiêu” cho khán giả. Tuy nhiên, kết quả thực tế lại cho thấy một khoảng cách doanh thu đáng chú ý.
Doanh thu thực tế so sánh
Theo số liệu công bố của Box Office Vietnam, đến ngày 11/1/2026 Ai thương ai mến chỉ đạt hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, Thiên đường máu của Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỷ đồng trong cùng thời gian, gần gấp 4 lần mức doanh thu của Thu Trang.
Những yếu tố ảnh hưởng tới thành công
Thời điểm phát hành
Phim ra rạp đầu năm, khi người xem tăng lên nhờ kỳ nghỉ Tết, về mặt lý thuyết là lợi thế. Tuy nhiên, đồng thời cũng là thời điểm “cú đấm” của các dự án lớn. “Thiên đường máu” khai thác đề tài thời sự (lừa đảo, buôn người) nên thu hút ngay cả những khán giả không thường xuyên xem phim Việt.
Thể loại và kịch bản
Ai thương ai mến chọn hướng tình cảm gia đình, nhịp phim chậm, tập trung vào chiều sâu tâm lý. Một số khán giả cho rằng kịch bản thiếu cao trào, không có “twist” mạnh để giữ chân người xem. Ngược lại, “Nụ hôn bạc tỉ” có yếu tố hài hước, nhịp độ nhanh, dễ tiếp cận hơn.
Chiến lược truyền thông
Sau thành công của “Nụ hôn bạc tỉ”, Thu Trang nhận được nhiều lời chúc mừng, nhưng chiến dịch quảng cáo cho “Ai thương ai mến” không đủ “gây sốc”. Các teaser, trailer chỉ tập trung vào hình ảnh miền Tây mà chưa khơi dậy câu chuyện bi kịch.
Cạnh tranh trong thị trường
Trong vòng một tuần, rạp chiếu “Thiên đường máu” đã chiếm hơn 60% suất chiếu ở các cụm rạp lớn, đồng thời tạo ra làn sóng thảo luận trên mạng xã hội. Khi một bộ phim chiếm ưu thế về số suất và tương tác, các dự án khác dù có chất lượng cũng khó duy trì lượt xem.
Đánh giá nghệ thuật và thông điệp
“Ai thương ai mến” được đánh giá là bộ phim “chỉn chu” về mặt hình ảnh: khung cảnh miền Tây được tái hiện tỉ mỉ, màu sắc nhạt nhẹ tạo cảm giác hoài niệm. Nhân vật Mến (do Thu Trang thủ vai) mang hình ảnh người phụ nữ kiên cường, hy sinh. Tuy nhiên, chiều sâu tâm lý chưa đủ mạnh để kích thích cảm xúc “đỉnh cao” của khán giả.
Kết luận và dự đoán
Khoảng cách doanh thu giữa hai bộ phim phản ánh một thị trường phim Việt đang trở nên khốc liệt: không chỉ cần đầu tư hình ảnh, mà còn phải có câu chuyện mới lạ, kịch bản có điểm nhấn và chiến dịch marketing “bùng nổ”. Nếu “Ai thương ai mến” được tung lại vào mùa không có “đối thủ nặng ký”, hoặc có phiên bản tái quảng bá tập trung vào thông điệp gia đình, khả năng thu hút sẽ được cải thiện đáng kể.
AN NGỌC
