Ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang trải qua một sự thay đổi lớn khi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế. Công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng của Hàn Quốc, APR Co., đã vượt qua công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, LG H&H Co., về giá trị vốn hóa thị trường. Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), vượt qua LG H&H.
Hiện tại, giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H chỉ còn 5,38 nghìn tỷ won, giảm đáng kể so với cuối năm 2020. APR ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và đã thu được nhiều thành công với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R. Sự thành công của APR đã giúp thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, mặc dù giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.
Các nhà phân tích cho rằng sự thay đổi này là do các công ty lớn có cấu trúc sản xuất hàng loạt, phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém. Ngược lại, các thương hiệu độc lập nhỏ đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử.
Doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.
Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay. APR’s Medicube đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua. Ngược lại, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
