Trong mùa hè năm nay, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang ngày càng trở nên phổ biến. Tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace ở Taormina, Sicily, du khách có thể khám phá các sản phẩm độc đáo kết hợp giữa khách sạn và thương hiệu nổi tiếng Dolce & Gabbana. Những sản phẩm này bao gồm ghế tắm nắng, phao bơi, chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang đậm dấu ấn phong cách của D&G. Không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách, những sản phẩm này còn mang lại cho du khách trải nghiệm độc quyền và đặc biệt trong thời gian lưu trú.
Xu hướng hợp tác này không chỉ giới hạn ở châu Âu mà còn lan tỏa đến nhiều điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn thế giới. Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này bằng cách hợp tác với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng để tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và độc đáo cho khách hàng. Qua đó, du khách có thể tận hưởng không chỉ dịch vụ lưu trú sang trọng mà còn cơ hội trải nghiệm những sản phẩm thời trang cao cấp trong không gian nghỉ dưỡng của mình.
Đối với Ilaria Alber-Glanstaetten, Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, những sự hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè được xem là thời điểm lý tưởng để tối ưu hóa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí sôi động, tươi rạng. Thông qua các hợp tác này, các thương hiệu không chỉ tăng cường sự hiện diện của mình mà còn mang đến cho du khách những trải nghiệm đáng nhớ và khác biệt.
Những sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đặc biệt là trong bối cảnh người dùng đang tìm kiếm những trải nghiệm ngắn hạn, có tính khan hiếm và có khả năng chia sẻ cao trên mạng xã hội. Trong tình hình ngành hàng xa xỉ đang đối mặt với sự suy giảm, các thương hiệu đang tích cực tìm kiếm cách thức để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng một cách hiệu quả.
Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, cho rằng lĩnh vực xa xỉ duy nhất đang có sự tăng trưởng hiện nay là phân khúc khách sạn – lưu trú. Sự thành công của phân khúc này đã thúc đẩy các thương hiệu khách sạn cao cấp mở rộng hoạt động ở mức chưa từng có. Điều này đồng nghĩa với việc các đối thủ trong ngành phải nỗ lực hơn nữa để duy trì và phát triển sự hiện diện của mình trong thị trường cạnh tranh.
