Trong thời gian gần đây, nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng đã trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng bàn luận và chỉ trích trên ứng dụng Threads.

Mới đây, trường hợp của Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998), một TikToker nổi tiếng với hình ảnh lạc quan và năng lượng tích cực, đã vướng vào lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của cô.

Tina không phải là trường hợp cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người. Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan.

Trường hợp của Lê Hà Trúc, một KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình, cũng ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng. Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc, thu hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý. Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi.

Có thể thấy rằng, các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng. Điều này cũng đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của các nền tảng mạng xã hội trong việc quản lý và điều tiết nội dung, cũng như vai trò của người dùng trong việc tạo ra một môi trường trực tuyến lành mạnh và tích cực.

Một video được chia sẻ bởi người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, có tựa đề “Phụ kiện trang điểm dành cho lính cứu hỏa”, đã gây ra sự phản ứng dữ dội trong bối cảnh Thổ Nhĩ Kỳ đang phải đối mặt với hàng loạt vụ cháy rừng lan rộng trên toàn quốc. Video này đã được người có ảnh hưởng, được biết đến với cái tên Zehra, đăng tải vào ngày 14 tháng 7.

Trong video, Zehra bắt đầu với những vết bẩn trên khuôn mặt và tự xưng là “lính cứu hỏa Zehra”. Cô nói rằng sau khi ngăn chặn một đám cháy rừng, cô lại nhận được tin báo khác về một tòa nhà 7 tầng đang cháy ở Büyükçekmece. Zehra sau đó đã làm sạch các vết bẩn trên khuôn mặt và trang điểm, đồng thời nói rằng cô đang thiết lập trang điểm của mình để nó không bị lem khi phải đối mặt với ngọn lửa.

Cô cũng nói những cụm từ như “Hãy trang điểm thật đẹp để dập lửa” và “Kẻ mắt của một anh hùng phải thật đậm”, điều này đã làm cho người xem vô cùng phẫn nộ. Zehra cũng đã tạo ra các video có tựa đề “Trang điểm bắt trộm”, “Trang điểm phẫu thuật tim”, và “Trang điểm giải cứu con tin”. Tuy nhiên, trong thời điểm diễn ra thảm họa cháy rừng, sinh mạng bị mất đi, và người dân đang trải qua những mất mát lớn, nội dung được chia sẻ bởi Zehra và những cụm từ được sử dụng trong video đã bị phản ứng dữ dội trên mạng xã hội.

Người dùng lên án hành vi không nhạy cảm của Zehra, tuyên bố rằng cô nên xin lỗi. Một số phản ứng từ người dùng như sau: “Cô ấy đã quay video trang điểm lính cứu hỏa chỉ để có vài lượt nhấp chuột. Cô ấy thật đáng xấu hổ.” “Đây là đỉnh cao của sự vô nghĩa và rất không nhạy cảm.” “Những điều như vậy nên là một tội ác, và những người phạm tội nên bị trừng phạt. Một người có ảnh hưởng khi bị giam giữ sẽ quay video trang điểm, và sau đó có thể cô ấy sẽ tỉnh táo lại.”

Một số người dùng khác cũng bày tỏ sự phẫn nộ và thất vọng với hành vi của Zehra. Họ cho rằng cô đã mất trí và không có cảm xúc với những người đang trải qua thảm họa. “Cô ấy nên bị bắt. Họ hoàn toàn đã mất trí.” “Thật đáng sợ khi có thể thở trong cùng một thế giới với những người như vậy.” “Ôi Chúa ơi, chúng ta đã đến kỷ nguyên nào?” “Tôi cảm thấy xấu hổ thay cho cô ấy.”

Sau phản ứng dữ dội không ngừng, Zehra đã xóa video khỏi tài khoản mạng xã hội của mình. Tuy nhiên, sự việc này đã gây ra một cuộc tranh luận lớn về vai trò của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và mức độ nhạy cảm cần thiết khi chia sẻ nội dung trong thời điểm khó khăn.