Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với sự tham gia của hàng nghìn thương hiệu uy tín. Dự kiến quy mô thị trường sẽ đạt hơn 2,4 tỷ USD vào năm 2024 và 2,7 tỷ USD vào năm 2027, mở ra cơ hội cho doanh nghiệp cung cấp sản phẩm mỹ phẩm chất lượng, nguồn gốc thiên nhiên và hữu cơ.
Công ty APR đã vượt qua LG H&H về vốn hóa thị trường khi các gã khổng lồ mỹ phẩm truyền thống đang bỏ lỡ cơ hội của xu hướng K-beauty. Doanh thu của APR chỉ còn thấp hơn 1/4 so với LG H&H, đạt 723 triệu won vào năm 2023. Sự đảo ngược này làm nổi bật sự nổi lên toàn cầu của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu K-beauty ít tên tuổi hơn vươn lên sân khấu thế giới.
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến đạt 90.000 tỷ đồng vào năm 2024 và có thể tăng lên 100.000 tỷ đồng vào năm 2025, với xu hướng số hóa và thương mại điện tử thúc đẩy sự phát triển, nhưng doanh nghiệp phải đối mặt với thách thức về chi phí và lòng trung thành của khách hàng.