Trong bối cảnh ngành thời trang và văn hóa đại chúng đang phát triển không ngừng, các thương hiệu đang ngày càng tìm kiếm những cách thức sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một trong những chiến lược được ưa chuộng hiện nay là hợp tác với những biểu tượng văn hóa nổi bật. Mới đây, nhân vật Labubu trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút nhiều thương hiệu thời trang cao cấp.
Labubu, với hình ảnh dễ thương và độc đáo, đã nhanh chóng trở thành biểu tượng được săn đón trong giới thời trang. Các thương hiệu lớn như Cactus Jack của Travis Scott đã công bố kế hoạch ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7, đánh dấu sự kết hợp độc đáo giữa thời trang đường phố và văn hóa đại chúng. Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng Labubu do Gabby Elan thiết kế, thể hiện sự sáng tạo và cá tính trong cách tiếp cận văn hóa đại chúng.
Không chỉ các thương hiệu thời trang đường phố, mà các thương hiệu lớn như Uniqlo cũng đang chuẩn bị cho ra mắt dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Sự kiện này hứa hẹn sẽ mang đến một làn gió mới trong ngành thời trang, khi mà các sản phẩm đều phản ánh tâm lý và sở thích đa dạng của khách hàng. Từ niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z đến việc theo đuổi phong cách sống tinh tế và sang trọng của những người tiêu dùng có thu nhập cao, các thương hiệu đang nỗ lực để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của thị trường.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã chứng minh sự nắm bắt thông minh đối với cơn sốt Labubu đang lan rộng trên toàn cầu. Khi chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn mà còn tăng cường tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài đã được Uniqlo và các thương hiệu khác áp dụng thành công.
Không chỉ Uniqlo, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Trong khi đó, Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Qua đó, các thương hiệu có thể hiểu rõ hơn về nhu cầu và sở thích của khách hàng, từ đó đưa ra những sản phẩm và dịch vụ đáp ứng được mong đợi của thị trường. Trong một thế giới thời trang và văn hóa đại chúng ngày càng phát triển, sự hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa sẽ tiếp tục là một xu hướng nổi bật.
